虎啸传媒袁俊做客狮子山传播学讲坛

解析数字商业传播竞争

【通讯员 郭佳、胡程立】2020年12月10日，虎啸传媒CEO、《数字营销》杂志主编袁俊先生做客狮子山讲坛，为英国威廉希尔唯一官网广告系师生带来一场别开生面的讲座。讲座的主题为《数字商业传播竞争力解析——从虎啸金奖案例视角说起》，由广告与传播学系副主任胡程立副教授主持。

首先，袁俊先生展示了4个虎啸奖的金奖案例：京东双十一“红的故事”，南航《有故事的航班》，999感冒灵感恩节暖心短片《有人偷偷爱着你》，皇包车旅行《“陌生”的儿子》，并邀请全体在场同学为这4个案例投票。结合现场同学的反应，袁俊先生对这4个案例一一进行比对解析。以此为切入点，袁俊先生以深入浅出的语言风格、幽默的表达方式，引导同学们关注和思考“现象是商业逻辑合理性的结果，而现象代表不了商业逻辑”“随着文化消费快速提升，市场竞争从线性化到细颗粒经济规模”等新的现象，继而提出“数字营销领域已经不存在行业盲区”“以人为本Z世代消费者正在走向主流”“不再用制造业产品参数作为输出点转向内容与场景的价值结合”等数字商业传播时代面临的新局面。袁俊先生以自嗨锅、清风手帕纸和西贝牛大骨等案例阐释了数字传播时代“从单纯的传播转向为消费者导向的全链路竞争力获取”的新路径。面对数字商业传播的新局面，袁俊先生将提升数字传播竞争力的路径解析为：第一，要积极拥抱数字商业传播探索适合业态的发力点；第二，要注重消费者迭代与代际特征；第三，深度结合产品将竞争力提升到产品决策端；第四，要追求商业价值观与主流价值观深度契合；第五，要通过场景原生化增强注意力经济效益。

讲座的过程高潮迭起，掌声不断。最后，袁俊先生回答了现场同学们的提问，例如“微电影营销的发展趋势如何”“呼啸奖的评选标准是什么”。文化学院广告系师生表示，这次讲座干货满满，带来了很多业界前沿的最新资讯，为师生了解行业动态，理论学习结合实践，创造了很好的机会。